优酷拿下2018世界杯直播权 深耕体育内容布局
四年一次的超级体育IP，势在必得
5月29日，优酷宣布成为2018年央视指定的新媒体官方合作伙伴，获得俄罗斯世界杯赛事直播、点播及花絮等多项权益。这意味着，用户可通过优酷手机客户端、PC端及CIBN酷喵影视（智能电视）、天猫魔盒等设备观看64场高清直播比赛。
作为“优爱腾”三大主流视频平台中唯一拥有本届世界杯直播权的平台，优酷此举不仅对暑期档竞争格局产生深远影响，也展现了其深耕体育内容的战略意图[1]。
从产业发展看，体育产业在国内的商业模式较为成熟。数据显示，我国体育产业总规模达1.9万亿元，其中体育用品及相关制造占比最大，为62.9%和44.2%。体育产业链已涵盖竞赛表演、健身休闲、场馆运营、培训、中介及传媒等多元业态。
四年一届的世界杯作为顶级体育IP，在热点营销、明星效应及衍生品开发方面潜力巨大，影响力堪比奥运会甚至更高。2018年国内观众人数预计突破10亿，远超上届巴西世界杯[2]。
从世界杯到“男人购物节”，阿里独特生态链价值显现
近年来，阿里巴巴以“内容+电商”模式持续探索商业变现路径。自去年开始，优酷联合天猫打造了《举杯呵呵喝》《疯狂衣橱》等节目，并通过天猫端实现品牌转化，初步验证了“内容+电商”的可行性。
今年，《这就是街舞》进一步深化该模式，节目中相关衍生品经阿里鱼授权进入天猫商城销售，节目播出期间天猫还开辟了专属专区。阿里体育借此冠名第二届中国街舞联赛，推动赛事布局更深入。
未来，《这就是灌篮》等系列综艺将延续这一模式，在衍生品开发上实现更加成熟的运作。此外，优酷推出的《真相吧花花世界》直接将内容与电商结合，探索网综带货新形式。
依托阿里新零售体系，包括天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等平台，与阿里大文娱的内容生态联动逐步形成独具特色的“内容+电商”新模式，打通了两个5亿级用户的融合互通路径。